Las marcas más valiosas crecen pese a las tensiones

A pesar de los desafíos económicos globales y las tensiones comerciales, las 100 marcas más valiosas del mundo han experimentado un crecimiento significativo en 2025. Según el informe anual de Kantar BrandZ, el valor total de estas marcas alcanzó los 10.7 billones de dólares, lo que representa un aumento del 29% respecto al año anterior.

Liderazgo estadounidense y crecimiento global

Las empresas de Estados Unidos siguen encabezando el listado, con Apple a la cabeza por tercer año seguido, seguida por Google, Microsoft y Amazon. No obstante, el reporte también resalta el crecimiento de marcas chinas, que han duplicado su valor en las últimas veinte años y ahora significan el 6% del valor total en el Top 100 Global. Este cambio podría modificar el balance de poder en el futuro si continúan las tensiones comerciales entre Estados Unidos y China.

Retos para las empresas mexicanas

En el caso de México, Corona, la marca cervecera más emblemática del país, ha sido una de las principales beneficiarias del crecimiento global. Sin embargo, en 2025, Corona salió del Top 100 Global de Kantar BrandZ, lo que refleja la alta competencia en el sector y una caída del 2% en la categoría de bebidas alcohólicas. A pesar de este retroceso, Corona sigue siendo una marca destacada en el ranking de bebidas alcohólicas, ocupando el segundo lugar a nivel global, solo por detrás de Budweiser.

El documento también indica que las empresas mexicanas han enfrentado obstáculos a causa de la incertidumbre económica y las políticas comerciales globales. No obstante, han conseguido conservar su importancia centrándose en la innovación y ajustándose a los cambios en los hábitos de consumo.

Tendencias emergentes en el mercado global

El informe de Kantar BrandZ 2025 destaca varias tendencias que están moldeando el panorama de las marcas más valiosas. Una de las principales es el crecimiento del sector retail, que lidera el aumento en el valor de marca con un 48% respecto al año anterior. Le siguen los sectores de medios y entretenimiento, con un 40%, y tecnología, con un 35%.

Además, se observa un cambio en las preferencias de los consumidores, especialmente entre los jóvenes, que están optando por estilos de vida más saludables y sostenibles. Esto ha llevado a las marcas a adaptarse rápidamente, ofreciendo productos que responden a estas nuevas demandas.